【参考になる!】2017年 本場アメリカの最新ハロウィン事情 | WhyNot!?JAPAN

【参考になる!】2017年 本場アメリカの最新ハロウィン事情

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秋の一大イベントといえば、10月31日のハロウィンですね。日本のハロウィンがもたらす経済効果は、イベントの中では今やバレンタインデーを抜いて堂々の2位に。ハロウィンの勢力が増しているのは、日本だけではなく欧米諸国でも同じようです。そこで今回は、ハロウィンの本場アメリカでの最新ハロウィン情報をお伝えします。

 

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出典:flickriver.com

アメリカ2017年度ハロウィンの展望は?

ある調査によると、2017年は約1億7900万人のアメリカ人がなんらかの形でハロウィンをお祝いすると見込まれています。これはアメリカ人口の72パーセント、つまり約10人中7人に該当します。2016年度は約1億7100万人のアメリカ人がハロウィンを楽しんだことが発表されていますので、今年は800万人の増加です。

 

アメリカでは老若男女問わずハロウィンを祝う人が多数派です。一世帯がハロウィンに使う金額の平均は、$86.13。こちらも昨年の平均$82.93を上回っています。ハロウィンがアメリカ全体にもたらす経済効果は、昨年の約84億円を大幅に上回って約91億円に達するであろうと予想されています。

 

アメリカ人はなににお金をかける?

アメリカ人がハロウィンで最もお金を使うのは、子供たちに手渡すキャンディー、チョコレートなどのお菓子の類で、消費総額の70.6パーセントに該当します。実に、ハロウィン参加者の95パーセントがハロウィン使用のお菓子を購入すると回答しています。ハロウィンを祝うかどうかは個人の自由。信仰に反すると感じる人も中にはいるようです。

 

しかし、せっかく子供たちが訪ねてきたのに、渡すお菓子がないのは粋じゃないと一般的に思われる傾向があるのは否めません。以前、同じアパートのある住人のドアに【我が家はハロウィンを祝いません!】の張り紙を貼られていました。それを見た著者の旦那や隣人たちからは、『全くクールじゃない!』とブーイングの嵐でした。

 

さて、次に大きい消費は、自宅の装飾品で49.2パーセント。コスチュームの48.2パーセントと続きます。4位はパンプキンカービングで46.3パーセント。かぼちゃだけでもアメリカでは約6億5000万円の売り上げがありました。参考までにいうと、カービング用の大きいかぼちゃの平均小売価格は4.35ドルです。

 

ハロウィン市場が拡大している理由

日本と同様、アメリカでも仮装するのは子供と18から24歳までのいわゆるミレニアム世代が主流です。近年ではインスタグラムやFacebookなどのSNSの流行もあり、ハロウィンは若年層の【仮装して誰かにいいね!してもらいたい/注目されたい願望】をかなり刺激していることが考えられます。

 

著者がアメリカの大学に留学していたころはまだスマホがなかったので、仮装は身内で楽しむ感覚が強かったように記憶しています。学生たちはフラットハウスでのパーティー(飲酒)に忙しく、写真撮影は二の次でした。

 

また、著者の旦那(田舎出身の40代)曰く、彼が子供のころは今ほど多くの人がハロウィンで仮装していたわけでもなく、学校での仮装パレードやパーティーもなかったそうです。少なくとも彼の地元では、当時はハロウィンは子供のイベント色が強かったのだとか(もちろん、ロサンゼルスなどの大都市の事情は異なります)。

 

今日ではスマホの普及で、ハロウィンはアメリカの子供以外にとっても【インスタ映え】する絶好のイベントになりました。これも時代の流れですね。

 

おわりに

ハロウィン熱は日本やアメリカだけでなく、世界中で高まっています。現在の日本ではハロウィンはまだ子供と若者のイベント的扱いです。しかし、このままどんどん知名度が上がり参加者が増え続けると、今の若い世代が高齢者になるころには日本でもハロウィンをアメリカ並みに祝う日が来るかも知れませんね。

 

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関連記事:【800人が集まる】ハロウィンパーティー大阪 2017

その他の『国際交流パーティーに関する記事』はこちら:国際交流パーティーの記事一覧

参考文献:

Halloween spending scarily strong may hit record 9.1 billion
URL: http://www.foxbusiness.com/features/2017/09/22/halloween-spending-scarily-strong-may-hit-record-9-1-billion.html

NRF:HALLOWEEN HEADQUARTER
URL: https://nrf.com/resources/consumer-research-and-data/holiday-spending/halloween-headquarters



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この記事のライター

オリビア